作為第三屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)的重大配套活動(dòng)，中國(guó)馬拉松大型分享會(huì)賽事專場(chǎng)于2019年1月3日至4日在廈門國(guó)際會(huì)展中心國(guó)際會(huì)議廳召開(kāi)。分享會(huì)以“共創(chuàng)未來(lái)”為主題，旨在通過(guò)國(guó)內(nèi)賽事方分享先進(jìn)科學(xué)的辦賽理念和寶貴經(jīng)驗(yàn)，共享優(yōu)質(zhì)資源，建立中國(guó)馬拉松大家庭，推動(dòng)中國(guó)馬拉松賽事整體水平的快速提升。政府領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)專家、市場(chǎng)精英、知名跑者、媒體等齊聚一堂，暢談中國(guó)馬拉松的發(fā)展之路。
廈門市體育局局長(zhǎng)傅一民在分享會(huì)上，對(duì)各位嘉賓的到來(lái)表示歡迎，對(duì)大家長(zhǎng)期給予廈門體育事業(yè)的關(guān)心、支持和幫助表示感謝。他表示，馬拉松賽事早已不是單純的體育比賽，希望此次大會(huì)能夠成為一個(gè)新的起點(diǎn)，在馬拉松產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、優(yōu)化，引導(dǎo)馬拉松產(chǎn)業(yè)更多元化更全面的發(fā)展方面起到積極的促進(jìn)作用。
▲ 廈門市體育局局長(zhǎng)傅一民先生致辭
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之際，“全民健身”、“體育強(qiáng)國(guó)”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)馬拉松正以蓬勃之勢(shì)，馳騁華夏大地。2018年，馬拉松進(jìn)一步突破體育“疆界”，被公共媒體和社會(huì)大眾普遍關(guān)注，中國(guó)馬拉松在不斷增強(qiáng)人民群眾獲得感、幸福感、安全感方面承擔(dān)起更大的責(zé)任，而隨之而來(lái)的是賽事管理難以跟上跑者幾何式的增長(zhǎng)速度等諸多問(wèn)題，如何范管理國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的馬拉松市場(chǎng)，提升賽事整體水平，成為本次分享會(huì)探討的重點(diǎn)。
國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心黨委書(shū)記、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席王楠在“中國(guó)馬拉松 共創(chuàng)美好未來(lái)”的主題演講中，直面中國(guó)馬拉松快速發(fā)展遭遇的“成長(zhǎng)煩惱”，并從培育規(guī)則意識(shí)、“放管結(jié)合”、提升賽事質(zhì)量等角度，提出了解決之道，剖析了中國(guó)馬拉松的現(xiàn)狀與未來(lái)。
▲ 國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心黨委書(shū)記、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席王楠女士發(fā)表“中國(guó)馬拉松 共創(chuàng)美好未來(lái)”的主題演講
在王楠看來(lái)，2018年是馬拉松高速發(fā)展的一年，馬拉松運(yùn)動(dòng)整體呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定、蓬勃的發(fā)展局面。 “高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)自然會(huì)帶來(lái)一些發(fā)展中的問(wèn)題，這些問(wèn)題致使馬拉松賽事“槽點(diǎn)”頻發(fā)，使馬拉松這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，頻頻上升為社會(huì)話題，被推到輿論的制高點(diǎn)。”王楠說(shuō)，在新舊階段的歷史交匯期，只有直面問(wèn)題、研究問(wèn)題、解決問(wèn)題，中國(guó)馬拉松才能跑得更快、更遠(yuǎn)、更健康。王楠表示，針對(duì)存在問(wèn)題，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)將會(huì)出臺(tái)更多配套政策，加強(qiáng)“放管結(jié)合“，保障中國(guó)馬拉松快速健康發(fā)展。王楠特別談到了馬拉松在規(guī)則意識(shí)的培育、助力健康中國(guó)等方面的積極作用，期待未來(lái)馬拉松能依靠規(guī)則意識(shí)引導(dǎo)行業(yè)自覺(jué)，從規(guī)則到文化，從有形到無(wú)形，讓跑步的人更懂馬拉松，讓不跑步的人也能感受到馬拉松文化的熏陶。
廈門文廣傳媒集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、廈門文廣體育有限公司董事長(zhǎng)齊冰以“奔向世界的廈門馬拉松”為主題，回顧了廈門馬拉松奔跑16年的榮耀征程，闡述了廈門馬拉松對(duì)城市的影響，齊冰說(shuō)，“16年來(lái)廈門馬拉松的服務(wù)理念和模式滲透到城市發(fā)展的方方面面，路跑已經(jīng)成為廈門全民健身運(yùn)動(dòng)中參與人數(shù)最多的一項(xiàng)。“面對(duì)即將開(kāi)跑的廈門馬拉松賽，齊冰表示，2019年建發(fā)廈門馬拉松將在賽事標(biāo)準(zhǔn)、賽事服務(wù)、公益事業(yè)、賽事專業(yè)度等方面全面升級(jí)，組委會(huì)以更加開(kāi)放的心態(tài)為遠(yuǎn)道而來(lái)的跑者打造一場(chǎng)最有誠(chéng)意的賽事，打造體驗(yàn)最佳的頂級(jí)城市馬拉松賽事，“2019年不管風(fēng)雨，相信廈馬一樣會(huì)繼續(xù)精彩” 。
▲ 廈門文廣傳媒集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、廈門文廣體育有限公司董事長(zhǎng)齊冰先生發(fā)表“奔向世界的廈門馬拉松”主題演講
廣州市體育競(jìng)賽中心主任黃建庭在分享會(huì)上向大家推介了廣州馬拉松，黃建庭通過(guò)專業(yè)化競(jìng)賽組織、精細(xì)化賽事服務(wù)、多元化推廣活動(dòng)等賽事亮點(diǎn)讓大家全方位的了解廣州馬拉松，并分享了廣州馬拉松在賽事各環(huán)節(jié)的辦賽經(jīng)驗(yàn)，向大家展示了一個(gè)堅(jiān)持世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、廣州特色、高點(diǎn)站位的馬拉松賽事。在經(jīng)過(guò)7年的快速發(fā)展，廣州馬拉松賽已經(jīng)成為展示廣州形象和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的亮麗的城市名片。黃建庭表示，未來(lái)他們還將致力于提高專業(yè)化水平，著力于打造廣州馬拉松賽事，鑄造城市體育的賽事品牌。
▲ 廣州市體育競(jìng)賽中心主任黃建庭先生發(fā)表“廣州馬拉松賽事分享”主題演講
重慶市南岸區(qū)體育局局長(zhǎng)李偉以“重馬與城市營(yíng)銷”為主題，從賽事組織者角度，通過(guò)典型案例，與大家分享了重慶馬拉松從零招商到全市場(chǎng)化的過(guò)程。“重馬經(jīng)歷8年的發(fā)展，已經(jīng)成為重慶全民健身一個(gè)最重要的展示平臺(tái)，同時(shí)也是重慶的市民節(jié)日，成為重慶一張亮麗的體育名片。” 李偉表示，2019年，重慶馬拉松將通過(guò)頒獎(jiǎng)盛典、火鍋馬、跨界融合、重馬福利等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手法，展現(xiàn)重慶馬拉松包容、開(kāi)放的氣質(zhì)。
特步（中國(guó)）有限公司總裁特別助理李彤先生從體育品牌的賽事策略角度，與大家分享了特步品牌營(yíng)銷的舉措和經(jīng)驗(yàn)。李彤認(rèn)為，“一個(gè)行業(yè)一個(gè)品牌必須有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)體育用品品牌必須在某一個(gè)專項(xiàng)領(lǐng)域努力做到第一”，李彤在主題演講中講述了特步如何通過(guò)打造跑步生態(tài)圈、提升產(chǎn)品專業(yè)功能、服務(wù)延伸、開(kāi)設(shè)跑步俱樂(lè)部等多項(xiàng)舉措打好馬拉松體育營(yíng)銷這一戰(zhàn)，為大家展示了特步作為中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)者和領(lǐng)導(dǎo)者的深耕與創(chuàng)新，正如李彤所說(shuō)的，“愛(ài)跑步愛(ài)特步是我們倡導(dǎo)的口號(hào)，也是特步在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最獨(dú)特的標(biāo)簽”。
▲ 特步（中國(guó)）有限公司總裁特別助理李彤先生發(fā)表“奔跑的力量 成就特步非一般的跑步生態(tài)圈“主題演講
旅游衛(wèi)視助理總裁王兆林在分享會(huì)上向大家介紹了全國(guó)衛(wèi)視中唯一一檔馬拉松節(jié)目《健跑新時(shí)代》，“直播宣傳立體全面和直播同時(shí)講好城市故事是這檔欄目的最大亮點(diǎn)”，欄目力求打造全面立體式宣傳，創(chuàng)新多元的直播特色，讓大家感受到了馬拉松時(shí)代大背景下的的直播新視角。
▲ 旅游衛(wèi)視助理總裁王兆林先生發(fā)表“《健跑新時(shí)代》全國(guó)衛(wèi)視中唯一一檔馬拉松直播節(jié)目”主題演講
近年來(lái)安徽省通過(guò)不斷的創(chuàng)新管理模式和辦賽理念，在短短五年的時(shí)間里，就將全省發(fā)展成為了馬拉松大省，并且在這過(guò)程當(dāng)中推出了一些包括紅色馬拉松、人文馬拉松以及生態(tài)馬拉松這樣的一系列的特色賽事，也是廣受好評(píng)。安徽省體育總匯秘書(shū)長(zhǎng)田徑國(guó)家級(jí)裁判丁燕燕以“助力體育強(qiáng)省建設(shè)，展現(xiàn)安徽特色文化，構(gòu)建區(qū)域馬拉松系列賽平臺(tái)”為題，與大家分享了安徽省在舉辦馬拉松賽事方面的一些舉措和經(jīng)驗(yàn)。
▲ 安徽省體育總匯秘書(shū)長(zhǎng)田徑國(guó)家級(jí)裁判丁燕燕女士發(fā)表“助力體育強(qiáng)省建設(shè)，展現(xiàn)安徽特色文化，構(gòu)建區(qū)域馬拉松系列賽平臺(tái)”主題演講
在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，如果將馬拉松和數(shù)據(jù)結(jié)合在一起，會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花呢？有著十多年上海馬拉松的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的阿里體育路跑總經(jīng)理?xiàng)钣略诮衲晔状螌?shù)字馬拉松的概念引入到杭州馬拉松賽事當(dāng)中，在分享會(huì)上，他為大家?guī)?lái)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的馬拉松運(yùn)營(yíng)分享，讓大家感受到了數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的變化。
▲ 阿里體育路跑總經(jīng)理?xiàng)钣孪壬l(fā)表“縱馬金陵之縱與橫——淺談馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的深化及以賽事為核心的產(chǎn)業(yè)廣度發(fā)展 “主題演講
南京馬拉松賽三年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事的目標(biāo)，江蘇問(wèn)源體育科技有限公司執(zhí)行總裁李延明先生與大家分享了馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的深化及以賽事為核心的產(chǎn)業(yè)廣度發(fā)展，“傳統(tǒng)的體育以及頭部的高端賽事可以幫你引導(dǎo)一些體育運(yùn)營(yíng)新的產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到你所需要的產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境”，他表示，好的賽事一定要有好的平臺(tái)和好的推廣以及好的宣傳。
▲ 江蘇問(wèn)源體育科技有限公司執(zhí)行總裁李延明先生發(fā)表“大數(shù)據(jù)時(shí)代的馬拉松運(yùn)營(yíng) “主題演講
新媒體對(duì)于馬拉松的宣傳有著不可忽視的力量，一場(chǎng)好的賽事一定要有好的平臺(tái)，新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉先生為大家?guī)?lái)題為新媒體語(yǔ)境下賽事傳播及輿情危機(jī)的分享。侯大偉通過(guò)多個(gè)典型案例與大家分享了賽事傳播及輿情危機(jī)的應(yīng)對(duì)之道，他表示，傳播都是伴隨著輿情，而笑對(duì)是門手藝。
▲ 新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉先生發(fā)表“新媒體語(yǔ)境下賽事傳播及輿情危機(jī)“主題演講
得益于中國(guó)改革開(kāi)放以及40年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民的觀念不斷的變革，現(xiàn)在大眾更有機(jī)會(huì)也更愿意去秀，而馬拉松的賽場(chǎng)成為我們充分展現(xiàn)自我、充分展現(xiàn)自信最好舞臺(tái)之一。中銳體育創(chuàng)始人兼總經(jīng)理劉曉磊為我們帶來(lái)體育情懷和文化自信助力特色品牌賽事的分享，期待用情懷講好特色賽事的故事，同時(shí)讓文化助力賽事品牌的升級(jí)和發(fā)展。
▲中銳體育創(chuàng)始人兼總經(jīng)理劉曉磊女士發(fā)表“體育情懷和文化自信助力特色品牌賽事“主題演講
在中國(guó)馬拉松蓬勃發(fā)展之際，如何根據(jù)不同城市的文化特色以及不同人群的需求，讓更多的人了解馬拉松、喜歡馬拉松，來(lái)自北京中跡體育管理有限公司總經(jīng)理、蘭州市榮譽(yù)市民司書(shū)健先生與大家分享了馬拉松新型傳播模式對(duì)城市馬拉松品牌凸顯的價(jià)值。
▲北京中跡體育管理有限公司總經(jīng)理、蘭州市榮譽(yù)市民司書(shū)健先生發(fā)表“馬拉松新型傳播模式分享“主題演講
南京市六合區(qū)竹鎮(zhèn)鎮(zhèn)，接下來(lái)有請(qǐng)江蘇省南京市六合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)副主任、南京市六合區(qū)竹鎮(zhèn)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)劉孝慧為大家?guī)?lái)題為加竹馬力，奔向未來(lái)的分享，劉孝慧通過(guò)竹鎮(zhèn)的2018、竹馬的歷史、體育+旅游的特色小鎮(zhèn)三個(gè)篇章，向大家推介了竹鎮(zhèn)和竹鎮(zhèn)馬拉松。
▲江蘇省南京市六合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)副主任、南京市六合區(qū)竹鎮(zhèn)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)劉孝慧女士發(fā)表“加竹馬力，奔向未來(lái)“主題演講
江蘇常奧體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陶婷婷為大家?guī)?lái)題為“馬拉松在發(fā)展中創(chuàng)新與變革”的分享，作為中國(guó)馬拉松大家庭里一位資深成員，陶婷婷不僅見(jiàn)證了中國(guó)馬拉松不被國(guó)人知曉到現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的過(guò)程，并且親身參與其中，努力推動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)的前進(jìn)。
▲江蘇常奧體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陶婷婷女士為大家?guī)?lái)題為“馬拉松在發(fā)展中創(chuàng)新與變革”主題演講
女子能夠頂半邊天，這句話在中國(guó)馬拉松的賽場(chǎng)內(nèi)外同樣適用，在賽場(chǎng)內(nèi)中國(guó)馬拉松的女性跑者不論是在人數(shù)上還是在比賽成績(jī)上都不遜色于中國(guó)馬拉松的男性跑者，來(lái)自女王跑創(chuàng)始人、江蘇蘇奧體育發(fā)展有限公司CEO崔傲雪為大家?guī)?lái)馬拉松里的“粉紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”，向大家介紹了女王跑賽事賽事，呼吁女性們跑起來(lái)，每一位健康積極向上的女性都是獨(dú)一無(wú)二的女王。
▲女王跑創(chuàng)始人、江蘇蘇奧體育發(fā)展有限公司CEO崔傲雪女士為大家?guī)?lái)題為“馬拉松里的粉紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”主題演講
“共創(chuàng)未來(lái)”中國(guó)馬拉松大型分享會(huì)賽事專場(chǎng)邀請(qǐng)來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)等不同領(lǐng)域的嘉賓，他們從各自的角色定位出發(fā)，著眼馬拉松賽事的健康發(fā)展，圍繞馬拉松推廣、馬拉松的創(chuàng)新與變革、馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)等話題，對(duì)馬拉松產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度解讀，探討行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和前景。
“共創(chuàng)未來(lái)”中國(guó)馬拉松大型分享會(huì)由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主辦，廈門市體育局支持，廈門文廣傳媒集團(tuán)有限公司承辦，廈門文廣體育有限公司運(yùn)營(yíng)，旨在通過(guò)互學(xué)互鑒，讓中國(guó)馬拉松真正成為推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)發(fā)展的原動(dòng)力。1月5日上午，“共創(chuàng)未來(lái)”中國(guó)馬拉松大型分享會(huì)還將舉辦資本專場(chǎng)，邀請(qǐng)投資方、參展方、專業(yè)機(jī)構(gòu)方代表共敘他們對(duì)資本與產(chǎn)業(yè)融合的前景展望。