一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理
46號(hào)文件的發(fā)布令體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，政府提出了2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模5萬(wàn)億元的目標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)逐年增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也由體育制造向體育制造加體育服務(wù)的全面發(fā)展，結(jié)構(gòu)更加合理。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2014年的1.35萬(wàn)億，占同期GDP的0.64%，到2015年的1.7萬(wàn)億，占同期GDP的0.8%，到2016年的1.9萬(wàn)億，占同期GDP的0.9%，再到2017年的21988億元，占同期GDP達(dá)到1%，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，體育服務(wù)業(yè)占比從2015年的33.4%到2016年35.9%，體育服務(wù)業(yè)的比重正逐步提高，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也越來(lái)越合理。
二、冬奧進(jìn)入北京時(shí)間，冰雪市場(chǎng)機(jī)會(huì)越來(lái)越大
2018年除了國(guó)際賽事輪番登場(chǎng)，2022年北京冬奧會(huì)也進(jìn)入北京時(shí)間。冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展在打基礎(chǔ)的同時(shí)也有快速升溫期向產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道駛?cè)搿?018年6月，國(guó)家主席習(xí)近平同俄羅斯總統(tǒng)普京在天津體育館共同觀看中俄青少年冰球友誼賽充分證明了習(xí)大大對(duì)冰球的看重。同時(shí)，從國(guó)家體育總局、冬季運(yùn)動(dòng)管理中心甚至是地方省市政府等相繼出臺(tái)了系列文件，全面推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。2018年9月，國(guó)家體育總局發(fā)布《2022年北京冬奧會(huì)參賽實(shí)施綱要》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》及《2022年北京冬奧會(huì)參賽服務(wù)保障工作計(jì)劃》《2022年北京冬奧會(huì)參賽科技保障工作計(jì)劃》《2022年北京冬奧會(huì)參賽反興奮劑工作計(jì)劃》，明確了中國(guó)冰雪備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)以及推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)的總體目標(biāo)、階段性任務(wù)、落實(shí)舉措和保障條件等。同時(shí)，冰雪類體育賽事舉辦越來(lái)越多。地方政府更加重視冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，出臺(tái)各類冰雪發(fā)展規(guī)劃。另外，與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的體育裝備生產(chǎn)、博覽會(huì)越來(lái)越多。
作為未來(lái)四年國(guó)內(nèi)最重要的賽事之一，北京冬奧會(huì)的影響力和價(jià)值正在不斷凸顯�；趭W運(yùn)會(huì)的品牌加上中國(guó)的冰雪市場(chǎng)，2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總量將超過(guò)10億美元，北京冬奧會(huì)正帶來(lái)越來(lái)越多的機(jī)會(huì)。2018年包括中國(guó)石油、中國(guó)石化、首鋼集團(tuán)、青島啤酒、燕京啤酒、順鑫農(nóng)牧、金龍魚(yú)7家世界500強(qiáng)企業(yè)及國(guó)內(nèi)知名企業(yè)先后成為2022年北京冬奧會(huì)贊助商。北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，推出了包括徽章、鑰匙扣等非貴金屬制品、貴金屬制品、服裝服飾、絲綢制品、陶瓷、文具和郵品等七大類、近500款特許商品上市銷售，截止2018年11月，特許商品銷售額已超過(guò)1.3億元。
三、體育協(xié)會(huì)改革初見(jiàn)成效，正進(jìn)入全面深化階段
足協(xié)新政的推出、網(wǎng)球的職業(yè)化嘗試、CBA的“管辦分離”、排超的種種新措施，中帆協(xié)、柔道協(xié)會(huì)、擊劍協(xié)會(huì)等諸多協(xié)會(huì)的實(shí)體化改革正不斷上演。2018年初，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)茍仲文表示，體育改革要跳出圈子堅(jiān)持開(kāi)放。體育協(xié)會(huì)向體育體制外的人士開(kāi)放，體育比賽對(duì)未注冊(cè)的體育領(lǐng)域外的人士開(kāi)放，國(guó)家隊(duì)的建設(shè)也向地方、俱樂(lè)部、企業(yè)開(kāi)放。2018年是中國(guó)體育協(xié)會(huì)全面深化改革的一年，也是中國(guó)體育改革初見(jiàn)成效的一年。中國(guó)籃協(xié)在姚明的帶領(lǐng)下推動(dòng)中國(guó)籃球的發(fā)展，CBA聯(lián)賽無(wú)論是從賽事影響力、品牌價(jià)值、精彩程度都實(shí)現(xiàn)了前所未有的局面。中國(guó)體育正處于改革期，其中協(xié)會(huì)實(shí)體化是重要組成部分。中帆協(xié)與水上運(yùn)動(dòng)管理中心，協(xié)會(huì)實(shí)體化正有條不紊地推進(jìn)。中帆協(xié)締造了六大服務(wù)體系，包括國(guó)家隊(duì)服務(wù)保障體系、帆船競(jìng)賽體系、宣傳推廣體系、認(rèn)證體系、大眾與青少年培訓(xùn)體系，以及公關(guān)體系。這些體系的建立離開(kāi)不地方政府、地方協(xié)會(huì)、贊助商以及社會(huì)各界力量的支持。除中國(guó)籃協(xié)、中帆協(xié)除外，越來(lái)越多的中體育協(xié)會(huì)正不斷深化改革，并取得一定成效。
四、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，體育競(jìng)賽表演業(yè)規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億
12月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》提出，到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元，推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競(jìng)賽表演品牌，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)體系。針對(duì)目前體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，《意見(jiàn)》提出了三個(gè)方面的十四項(xiàng)政策舉措：一是豐富賽事活動(dòng)，完善賽事體系。大力發(fā)展職業(yè)賽事，支持引進(jìn)國(guó)際重大賽事，引導(dǎo)扶持業(yè)余精品賽事，積極培育冰雪體育賽事，促進(jìn)體育競(jìng)賽與文化表演互動(dòng)融合。二是壯大市場(chǎng)主體，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。支持企業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育中介機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)理念，改善消費(fèi)條件。三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)。完善產(chǎn)業(yè)鏈條，健全產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造發(fā)展平臺(tái)，深化國(guó)際合作。這也預(yù)示著，未來(lái)體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更大爆發(fā)，包括新浪體育在內(nèi)深耕自主賽事IP的企業(yè)也將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
五、海南發(fā)展迎來(lái)歷史機(jī)遇期，體育成城市發(fā)展重要引擎
2018年4月，博鰲論壇在海南舉辦，海南迎來(lái)開(kāi)放發(fā)展的歷史機(jī)遇，而體育也成為海南面向國(guó)際化發(fā)展的重要手段之一。2018年10月11日國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018-2020年）》的通知，全文13次提及體育，其中，方案明確提出了支持海南打造國(guó)家體育旅游示范區(qū)，引入一批國(guó)際一流賽事的具體要求。為進(jìn)一步促進(jìn)海南的體育發(fā)展，12月28日國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于印發(fā)《海南省建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》（下文簡(jiǎn)稱《方案》）的通知�！斗桨浮分赋觯M(jìn)一步開(kāi)放海南旅游消費(fèi)領(lǐng)域，鼓勵(lì)沙灘運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、賽馬運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目發(fā)展，并探索發(fā)展競(jìng)猜型體育彩票和大型國(guó)際賽事即開(kāi)彩票。
同時(shí)，越來(lái)越多的城市注重體育的發(fā)展，上海提出建設(shè)國(guó)際賽事之都，北京、深圳、重慶、晉江、紹興等眾多城市將體育作為打造城市名片的重要方式。
六、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司促成大事件，中國(guó)品牌耀眼世界體育賽場(chǎng)
2018年是體育賽事大年，冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)輪番登場(chǎng)，重大賽事少不了品牌的贊助和營(yíng)銷。2018年，中國(guó)品牌成為世界頂級(jí)賽事的重要贊助商之一，中國(guó)品牌開(kāi)始耀眼世界。從韓國(guó)平昌冬奧會(huì)安踏體育贊助中國(guó)冬奧國(guó)家隊(duì)到俄羅斯世界杯萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、VIVO、帝牌、雅迪、指點(diǎn)藝境7加中國(guó)品牌涵蓋世界杯的三級(jí)贊助商，中國(guó)小龍蝦、吉祥物產(chǎn)品的中國(guó)制造，到長(zhǎng)虹、華帝等中國(guó)品牌與部分世界杯國(guó)家隊(duì)的合作，再到361度、安踏、匹克、李寧等中國(guó)品牌贊助亞運(yùn)會(huì)、部分國(guó)家贊助商，中國(guó)品牌無(wú)疑是2018年世界頂級(jí)賽場(chǎng)的重要力量。除此之外，支付寶成為歐足聯(lián)贊助商登陸歐洲頂級(jí)足球賽事。2018年越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始借助體育實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，而眾多的品牌營(yíng)銷事件也是由雙刃劍、盛開(kāi)體育等國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司促成。
七、國(guó)內(nèi)體育賽事版權(quán)購(gòu)買(mǎi)趨于理性但競(jìng)爭(zhēng)依然激烈
作為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展空間和潛力的領(lǐng)域，自2015體育版權(quán)市場(chǎng)一直處于火熱狀態(tài)�？v使樂(lè)視的倒下、體奧動(dòng)力在中超版權(quán)的豪賭殘局為中國(guó)體育版權(quán)產(chǎn)生不小影響，但“付費(fèi)紅利”的誘惑令2018年的中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)依舊火熱。咪咕和優(yōu)酷來(lái)勢(shì)洶洶，借助世界杯強(qiáng)勢(shì)切入版權(quán)市場(chǎng)，先后與蘇寧體育達(dá)成戰(zhàn)略合作豐滿自己的版權(quán)布局，拿下幾乎所有國(guó)際重大足球賽事后，開(kāi)始在籃球領(lǐng)域進(jìn)行布局。在拿下CBA新賽季版權(quán)后，咪咕更是與NBA中國(guó)達(dá)成了重大合作，為未來(lái)拿下NBA在中國(guó)大陸的版權(quán)提早布局。除此之外，在短視頻領(lǐng)域有所布局的字節(jié)跳動(dòng)也切入體育版權(quán)市場(chǎng)，與NBA在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行合作。除了咪咕、優(yōu)酷和字節(jié)跳動(dòng)外，愛(ài)奇藝和新英體育的聯(lián)手也讓BAT再次齊聚體育版權(quán)賽道。另外，在頂級(jí)足球賽事資源被蘇寧體育、咪咕和優(yōu)酷擁有外，當(dāng)代明誠(chéng)與亞足聯(lián)的合作，未來(lái)愛(ài)奇藝體育將擁有10年亞洲頂級(jí)足球賽事的版權(quán)。毫無(wú)疑問(wèn)，體育賽事版權(quán)水漲船高并沒(méi)有嚇退布局者反而令這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
八、體育資本市場(chǎng)冷中有熱，資本加持優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目熱度不減
資本市場(chǎng)冷靜、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加理性仍是2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)。但2018年的資本市場(chǎng)卻是“冷中有熱”。蘇寧體育、阿里體育、愛(ài)奇藝體育、虎撲先后完成6億元、12億元人民幣、8.5億元人民幣和6.18億元人民幣的融資，四家企業(yè)融資規(guī)模達(dá)到近70億元。同時(shí)，虎牙直播、斗魚(yú)直播、觸手等平臺(tái)分別完成6.3億美元、4.6億美元和超1.2億美元的融資，健身領(lǐng)域公司Keep、Liking fit等分別完成1.27億美元、3.5億元人民幣融資，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目已就獲得了資本的青睞并獲得較大體量的融資。除了投資市場(chǎng)外，2018年的幾起重大并購(gòu)事件也展現(xiàn)出資本對(duì)好項(xiàng)目的熱情。市值突破千億元大關(guān)的安踏體育聯(lián)合財(cái)團(tuán)要約收購(gòu)始祖鳥(niǎo)、當(dāng)代明誠(chéng)完成新英體育的收購(gòu)、CAA對(duì)凌勢(shì)動(dòng)力的收購(gòu)都在說(shuō)明中國(guó)資本對(duì)優(yōu)質(zhì)體育項(xiàng)目的看重。
當(dāng)然，資本的火熱難以掩蓋資本市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳。2018年體育概念新三板公司持續(xù)了此前的終止掛牌風(fēng)和退市潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年年內(nèi)有達(dá)到兩位數(shù)的體育概念新三板公司被終止掛牌，同時(shí)包括A股、新三板及規(guī)模以上的企業(yè)將體育業(yè)務(wù)分離或終止。
九、北京夏季奧運(yùn)會(huì)、全民健身日進(jìn)入“雙10”周年
2018年北京奧運(yùn)會(huì)和全民健身日迎來(lái)“雙10”周年，北京奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)體育的發(fā)展帶來(lái)了巨大影響。2018年平昌冬奧會(huì)武大靖以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得男子500米短道速滑冠軍，中國(guó)亞運(yùn)代表團(tuán)保持依舊保持了較高的競(jìng)技水平。中國(guó)體育由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變并取得了不俗的成績(jī)。北京奧運(yùn)為中國(guó)競(jìng)技體育、體育場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)、城市及文化建設(shè)等諸多方面帶來(lái)翻天覆地變化。同時(shí)，全民健身運(yùn)動(dòng)取得良好發(fā)展。據(jù)《中國(guó)群眾體育發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，截至2017年底，我國(guó)體育場(chǎng)地已超過(guò)195.7萬(wàn)個(gè)，平均每萬(wàn)人約14.08個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.66平方米。全國(guó)各地已經(jīng)普遍建有體育場(chǎng)地，配有體育健身設(shè)施。此外，全國(guó)全民健身站點(diǎn)已達(dá)到每萬(wàn)人3個(gè)。全民健身運(yùn)動(dòng)的普及和深入也帶動(dòng)了體育消費(fèi)的發(fā)展，2018年國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。
十、體育綜合體成發(fā)展熱點(diǎn)
當(dāng)下中國(guó)已進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)賦能城市建設(shè)階段，中國(guó)大量的體育場(chǎng)館待更新，如何實(shí)現(xiàn)極具發(fā)展?jié)摿Φ捏w育和消費(fèi)資源盤(pán)活，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為重要課題。體育綜合是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的抓手，同時(shí)是推動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、創(chuàng)新體育發(fā)展模式的重要手段。大力發(fā)展體育綜合體具有非常重要的意義和價(jià)值。江蘇省作為國(guó)內(nèi)率先公布首批體育綜合體的省份，為大力發(fā)展體育綜合體進(jìn)行了深入探索。體銀商學(xué)院作為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)設(shè)體育綜合體育運(yùn)營(yíng)課程的機(jī)構(gòu)，聯(lián)合體銀智庫(kù)開(kāi)展體育綜合體發(fā)展路徑研究，先后服務(wù)多家知名機(jī)構(gòu)，包括體育投資機(jī)構(gòu)及小鎮(zhèn)投資機(jī)構(gòu)。體育BANK聯(lián)合北京建工城市更新投資建設(shè)有限公司打造建悅·體銀谷項(xiàng)目，也是在為打造全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)體育綜合體，包括咨詢、設(shè)計(jì)、投資和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行新的創(chuàng)新。未來(lái)，體育綜合體的建設(shè)與發(fā)展將成為豐富體育產(chǎn)品供給、提升公共體育服務(wù)水平的重要載體。